Facebook5月份的一些广告系统的调整,搬过来,供各位参考:
一、自动化规则的改进
在广告管理工具中,自动规则的新功能将让您更轻松地获取最新的广告系列表现。通过自动监测广告系列,广告组以及广告的表现,并根据您设定的具体规则,来进行特定的操作。
适合人群:
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已经在使用自动化规则,并对新功能很关注的广告主。
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想提升广告表现和节约时间成本的很有经验的DR广告主。
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会根据广告报告各项指标的反馈进行手动设置的广告主。
最新的规则
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指标:根据ROAS自动暂停广告,根据目标CPA自动调整花费。
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特点:自定义设置规则时间,规则内容以及归因窗口。
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重启规则:当满足设定的条件,广告会自动激活(例如:成本下降时)。
可以创建以下规则(举例)
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广告表现欠佳时关闭广告。
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在广告点击量上升时,增加广告组的预算。
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当看见广告的总人数减少至一定数量时,向您的电子邮箱发送通知。
(建自动化规则界面)
虽然自动规则能够减少管理广告所需的时间,但您仍然应该监控广告的整体表现,确保广告能实现营销目标。
二、商务管理平台新的安全设置
为了更好的保护您所有的app以及Facebook系列服务的相关信息,Facebook将在商务管理平台推出安全中心。
安全中心目前主要有以下三大功能:
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Manage account access:管理不活跃(三个月内)的工作人员。如果你确定人员不再需要访问权限,你可以审核并移除对方。
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Add another admin:添加后备管理员,确保商务管理平台至少还需要 1 位管理员(lose access)。
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Turn on two-factor authentication:设置商务管理平台双重验证功能。用户登录时必须使用手机和密码。
(商务管理平台双重验证功能)
三、Events Manager中推出更简洁的App Events安装设置流程
Facebook全面推出新的App Events安装设置流程!只需要简单的3步即可配置属于你的App Event。 操作步骤如下:
四、”自定义广告版位创意功能”扩展到更多展示位置-Facebook In-Stream和购买类型【触及及频率】
自定义广告版位创意功能:
允许营销人员在一个广告上传多个图像或视频,并自定义每个资产要投放到的位置。这样广告客户就可以针对每个展示位置进行创意定制。
例如:如果您要购买跨多个版位(Facebook 动态消息、Instagram 快拍或跨 Audience Network 的视频插播位)展示的广告,则可以上传一个适合 Facebook 动态消息 4:5 宽高比的纵向视频(宽高差距不明显),一个适合 Instagram 快拍 9:16 宽高比的不同纵向视频(宽度明显小于高度),以及一个适合跨 Audience Network 的视频插播位的 16:9 宽高比的横向视频(宽度明显大于高度)。
现在将此功能扩展到更多展示位置和购买类型:
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版位-Facebook in-stream video.
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Reach and frequency buying. 以前只能在用在竟价购买。
可以使用自定义广告版位创意功能的营销目标:
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Traffic
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Conversions
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App installs
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Brand awareness
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Reach
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Video views
不能使用自定义广告版位创意功能的营销目标:
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Engagement
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Lead generation
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Product catalog sales
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Store visits
如何设定?
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前往广告管理工具。
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点击创建广告。
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在广告系列层级选择广告目标,然后点击继续。
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选择受众。
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在”版位”版块,选择编辑版位。
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在”素材定制”版块下,点击以选择选择支持素材定制的所有版位(如图所示)。
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要排除版位,请取消选中要排除的版位旁边的框。
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选择预算和排期,然后点击继续。
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在广告层级,选择代表广告的 Facebook 主页和 Instagram 帐户。根据您要使用的创意素材类型,选择单图片或单视频作为广告格式。
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对于单图片广告:
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在图片版块,选择您的第一张图片。该图片将展示在 Facebook 动态中。
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点击以选择在部分版位使用不同的图片。
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从下拉菜单中,选择要为其上传不同图片的版位。请注意,所有合格版位以及每个版位的创意说明均列示在下拉菜单中。
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对于单视频广告:
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在视频版块,选择第一个视频。该视频将展示在 Facebook 动态中。
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点击以选择为部分版位选择不同的视频。
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从下拉菜单中,选择要为其上传不同视频的版位。请注意,所有合格版位以及每个版位的创意说明均列示在下拉菜单中。
五、覆盖模板(Overlays)新增除了”货到付款”之外新的样式
营销目标为增加流量或者网站转化的单图和轮播广告,可以使用覆盖模板(Overlays)以达到提高点击率的目的。对于一些新兴的市场,甚至可以通过覆盖模板(Overlays)去突出一些可以提高用户信任的信息。
现在覆盖模板(Overlays)可以使用的样式:
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货到付款 (Cash on Delivery)
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银行转帐 (Bank Transfer)
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送货上门 (Free Shipping)
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免费送货 (Home Delivery)
如何给你的广告添加覆盖模板(Overlays) ?
在创建广告时,您会在广告素材部分中看到一个新的”显示更多信息”选项,您可以选择一个复选框将”添加叠加层”添加到您的单张图片或轮播广告中。您可以自定义叠加层的位置,颜色,和字体,叠加层被动态地翻译成用户的首选语言。
六、删除在转化同时优化链接点击的选择
过去,如果优化转化的时候,如果勾选了”转化同时优化链接点击”的选择,广告系统会在广告转化表现不好的时候,转而优化链接点击。但是过去一年这个功能得到的一些客户反馈不佳,因此Facebook会在5月30日之前会删除在转化同时优化链接点击的选择。
七、Facebook严禁”广告账户A跑广告主B”的行为
“广告账户A跑广告主B”:
未经授权,替广告主A创建账户,并使用账户投放不属于他们的广告。
为了保障广告主的诚信表现,Facebook针对出现广告账号A跑B的违规操作,会把投放广告或创建相关广告账号的公司列入黑名单。
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