一、自动化规则的改进

在广告管理工具中,自动规则的新功能将让您更轻松地获取最新的广告系列表现。通过自动监测广告系列,广告组以及广告的表现,并根据您设定的具体规则,来进行特定的操作。

适合人群:

  1. 已经在使用自动化规则,并对新功能很关注的广告主。
  2. 想提升广告表现和节约时间成本的很有经验的DR广告主。
  3. 会根据广告报告各项指标的反馈进行手动设置的广告主。

最新的规则

  1. 指标:根据ROAS自动暂停广告,根据目标CPA自动调整花费。
  2. 特点:自定义设置规则时间,规则内容以及归因窗口。
  3. 重启规则:当满足设定的条件,广告会自动激活(例如:成本下降时)。

可以创建以下规则(举例)

  1. 广告表现欠佳时关闭广告。
  2. 在广告点击量上升时,增加广告组的预算。
  3. 当看见广告的总人数减少至一定数量时,向您的电子邮箱发送通知。

(建自动化规则界面)

虽然自动规则能够减少管理广告所需的时间,但您仍然应该监控广告的整体表现,确保广告能实现营销目标。

二、商务管理平台新的安全设置

为了更好的保护您所有的app以及Facebook系列服务的相关信息,Facebook将在商务管理平台推出安全中心。

安全中心目前主要有以下三大功能:

  1. Manage account access:管理不活跃(三个月内)的工作人员。如果你确定人员不再需要访问权限,你可以审核并移除对方。
  2. Add another admin:添加后备管理员,确保商务管理平台至少还需要 1 位管理员(lose access)。
  3. Turn on two-factor authentication:设置商务管理平台双重验证功能。用户登录时必须使用手机和密码。

(商务管理平台双重验证功能)

三、Events Manager中推出更简洁的App Events安装设置流程

Facebook全面推出新的App Events安装设置流程!只需要简单的3步即可配置属于你的App Event。 操作步骤如下:

四、”自定义广告版位创意功能”扩展到更多展示位置-Facebook In-Stream和购买类型【触及及频率】

自定义广告版位创意功能:

允许营销人员在一个广告上传多个图像或视频,并自定义每个资产要投放到的位置。这样广告客户就可以针对每个展示位置进行创意定制。

例如:如果您要购买跨多个版位(Facebook 动态消息、Instagram 快拍或跨 Audience Network 的视频插播位)展示的广告,则可以上传一个适合 Facebook 动态消息 4:5 宽高比的纵向视频(宽高差距不明显),一个适合 Instagram 快拍 9:16 宽高比的不同纵向视频(宽度明显小于高度),以及一个适合跨 Audience Network 的视频插播位的 16:9 宽高比的横向视频(宽度明显大于高度)。

现在将此功能扩展到更多展示位置和购买类型:

  1. 版位-Facebook in-stream video.
  2. Reach and frequency buying. 以前只能在用在竟价购买。

可以使用自定义广告版位创意功能的营销目标:

  1. Traffic
  2. Conversions
  3. App installs
  4. Brand awareness
  5. Reach
  6. Video views

不能使用自定义广告版位创意功能的营销目标:

  1. Engagement
  2. Lead generation
  3. Product catalog sales
  4. Store visits

如何设定?

  1. 前往广告管理工具。
  2. 点击创建广告。
  3. 在广告系列层级选择广告目标,然后点击继续。
  4. 选择受众。
  5. 在”版位”版块,选择编辑版位。
  6. 在”素材定制”版块下,点击以选择选择支持素材定制的所有版位(如图所示)。
  7. 要排除版位,请取消选中要排除的版位旁边的框。
  8. 选择预算和排期,然后点击继续。
  9. 在广告层级,选择代表广告的 Facebook 主页和 Instagram 帐户。根据您要使用的创意素材类型,选择单图片或单视频作为广告格式。
  10. 对于单图片广告:
    1. 在图片版块,选择您的第一张图片。该图片将展示在 Facebook 动态中。
    2. 点击以选择在部分版位使用不同的图片。
    3. 从下拉菜单中,选择要为其上传不同图片的版位。请注意,所有合格版位以及每个版位的创意说明均列示在下拉菜单中。
  11. 对于单视频广告:
    1. 在视频版块,选择第一个视频。该视频将展示在 Facebook 动态中。
    2. 点击以选择为部分版位选择不同的视频。
    3. 从下拉菜单中,选择要为其上传不同视频的版位。请注意,所有合格版位以及每个版位的创意说明均列示在下拉菜单中。 

五、覆盖模板(Overlays)新增除了”货到付款”之外新的样式

营销目标为增加流量或者网站转化的单图和轮播广告,可以使用覆盖模板(Overlays)以达到提高点击率的目的。对于一些新兴的市场,甚至可以通过覆盖模板(Overlays)去突出一些可以提高用户信任的信息。

现在覆盖模板(Overlays)可以使用的样式:

  1. 货到付款 (Cash on Delivery)
  2. 银行转帐 (Bank Transfer)
  3. 送货上门 (Free Shipping)
  4. 免费送货 (Home Delivery)

如何给你的广告添加覆盖模板(Overlays) ?

在创建广告时,您会在广告素材部分中看到一个新的”显示更多信息”选项,您可以选择一个复选框将”添加叠加层”添加到您的单张图片或轮播广告中。您可以自定义叠加层的位置,颜色,和字体,叠加层被动态地翻译成用户的首选语言。

六、删除在转化同时优化链接点击的选择

过去,如果优化转化的时候,如果勾选了”转化同时优化链接点击”的选择,广告系统会在广告转化表现不好的时候,转而优化链接点击。但是过去一年这个功能得到的一些客户反馈不佳,因此Facebook会在5月30日之前会删除在转化同时优化链接点击的选择。


七、Facebook严禁”广告账户A跑广告主B”的行为

“广告账户A跑广告主B”:

未经授权,替广告主A创建账户,并使用账户投放不属于他们的广告。

为了保障广告主的诚信表现,Facebook针对出现广告账号A跑B的违规操作,会把投放广告或创建相关广告账号的公司列入黑名单。

Source:Papaya